Οι τηλεοράσεις OLED κερδίζουν δημοτικότητα εν μέσω της πανδημίας COVID-19, καθώς οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερες τιμές για τηλεοράσεις υψηλής ποιότητας.Η Lg Display ήταν ο μοναδικός προμηθευτής πάνελ τηλεοράσεων OLED έως ότου η Samsung Display απέστειλε τα πρώτα της πάνελ τηλεοράσεων QD OLED τον Νοέμβριο του 2021.
Η LG Electronics είναι εύκολα ο μεγαλύτερος κατασκευαστής τηλεοράσεων OLED στην αγορά και ο μεγαλύτερος πελάτης για τα πάνελ τηλεοράσεων WOLED της LG Display.Όλες οι μεγάλες μάρκες τηλεοράσεων πέτυχαν σημαντική ανάπτυξη στις αποστολές τηλεοράσεων OLED το 2021 και έχουν δεσμευτεί να διατηρήσουν αυτή τη δυναμική το 2022. Η αυξημένη προσφορά πάνελ τηλεοράσεων OLED από την Lg Display και τη Samsung Display είναι το κλειδί για τις επωνυμίες τηλεοράσεων να επιτύχουν τα επιχειρηματικά τους σχέδια.
Οι ρυθμοί ανάπτυξης της ζήτησης και της χωρητικότητας των τηλεοράσεων OLED αναμένεται να συνεχιστούν σε παρόμοιες γραμμές.Το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η Samsung σχεδίαζε να αγοράσει περίπου 1,5 εκατομμύρια πάνελ WOLED από την Lg Display ξεκινώντας από το 2022 (αν και μειωμένα από τα αρχικά 2 εκατομμύρια λόγω καθυστερήσεων παραγωγής και διαπραγματεύσεων για τους εμπορικούς όρους) και αναμένεται επίσης να αγοράσει περίπου 500.000- 700.000 πάνελ OLED QD από τη Samsung Display, που θα αυξήσουν γρήγορα τη ζήτηση.Υπογραμμίζει την ανάγκη επέκτασης της παραγωγής.
Προκειμένου να αντιμετωπίσουν τη ραγδαία πτώση των τιμών των πάνελ τηλεοράσεων LCD που οδήγησαν στην πλημμύρα τηλεοράσεων LCD σε χαμηλές τιμές το 2022, οι τηλεοράσεις OLED πρέπει να υιοθετήσουν ισχυρές στρατηγικές τιμολόγησης στις αγορές υψηλής τεχνολογίας και μεγάλης οθόνης για να ανακτήσουν τη δυναμική ανάπτυξης.Όλοι οι παίκτες στην αλυσίδα εφοδιασμού των τηλεοράσεων OLED εξακολουθούν να θέλουν να διατηρήσουν τις τιμές premium και τα περιθώρια κέρδους
Η LG Display και η Samsung Display θα στείλουν 10 εκατομμύρια και 1,3 εκατομμύρια πάνελ τηλεοράσεων OLED το 2022. Πρέπει να λάβουν σημαντικές αποφάσεις
Η Lg Display απέστειλε περίπου 7,4 εκατομμύρια πάνελ τηλεοράσεων OLED το 2021, ελαφρώς χαμηλότερα από την πρόβλεψή της για 7,9 εκατομμύρια.Η Omdia αναμένει ότι η Lg Display θα παράγει περίπου 10 εκατομμύρια πάνελ τηλεοράσεων OLED το 2022. Αυτός ο αριθμός εξαρτάται επίσης από τη διάταξη προδιαγραφών μεγέθους των οθονών lg στην παραγωγή.
Το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, ήταν πολύ πιθανό η Samsung να λανσάρει την επιχείρηση τηλεοράσεων OLED το 2022, αλλά αναμένεται να καθυστερήσει από το πρώτο εξάμηνο του 2022 στο δεύτερο εξάμηνο.Η Lg Display αναμένεται επίσης να στείλει 10 εκατομμύρια μονάδες το 2022. Η Lg Display θα πρέπει σύντομα να συνεχίσει να επενδύει σε χωρητικότητα τηλεοράσεων OLED για να αποστέλλει περισσότερες από 10 εκατομμύρια μονάδες στο μέλλον.
Η Lg Display ανακοίνωσε πρόσφατα ότι η IT θα επενδύσει 15 χιλιάδες στο E7-1, ένα εργοστάσιο OLED IT έξι γενιάς.Η μαζική παραγωγή αναμένεται το πρώτο εξάμηνο του 2024. Η Lg Display κυκλοφόρησε μια οθόνη OLED 45 ιντσών με αναλογία διαστάσεων 21:9, ακολουθούμενη από οθόνες OLED esports 27, 31, 42 και 48 ιντσών με λόγο διαστάσεων 16:9 .Μεταξύ αυτών, το προϊόν 27 ιντσών είναι πολύ πιθανό να παρουσιαστεί πρώτο.
Η μαζική παραγωγή των πάνελ Samsung Display QD ξεκίνησε τον Νοέμβριο του 2021 με χωρητικότητα 30.000 τεμαχίων.Αλλά οι 30.000 μονάδες είναι πολύ λίγες για τη Samsung για να ανταγωνιστεί στην αγορά.Ως αποτέλεσμα, οι δύο Κορεάτες κατασκευαστές πάνελ πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο λήψης σημαντικών επενδυτικών αποφάσεων σε πάνελ OLED μεγάλου μεγέθους το 2022.
Η Samsung Display ξεκίνησε τη μαζική παραγωγή της QD OLED τον Νοέμβριο του 2021, κατασκευάζοντας πάνελ οθόνης 4K τηλεοράσεων 55 και 65 ιντσών με χρήση περικοπής μανίκι (MMG).
Η Samsung Display εξετάζει επί του παρόντος διάφορες επιλογές για μελλοντικές επενδύσεις, συμπεριλαμβανομένης της επένδυσης LINE RGB IT OLED 8,5 γενιάς, της επένδυσης φάσης 2 OD OLED και της επένδυσης QNED.
Εικόνα 1: Αποστολές πάνελ τηλεόρασης OLED ανά πρόβλεψη μεγέθους και επιχειρηματικό σχέδιο (εκατομμύρια μονάδες) για το 2017 -- 2022, Ενημερώθηκε τον Μάρτιο του 2022
Το 2022, το 74% των πάνελ τηλεοράσεων OLED θα παρέχεται στην LG Electronics, τη SONY και τη Samsung
Ενώ η LG Electronics είναι αναμφίβολα ο μεγαλύτερος πελάτης της LG Display για πάνελ τηλεοράσεων WOLED, η LG Display θα επεκτείνει την ικανότητά της να πουλά πάνελ τηλεοράσεων OLED σε εξωτερικές μάρκες τηλεοράσεων που θέλουν να διατηρήσουν τους στόχους αποστολής τηλεοράσεων OLED.Ωστόσο, πολλές από αυτές τις μάρκες εξακολουθούν να ανησυχούν για την εξασφάλιση ανταγωνιστικών τιμών και σταθερής και αποτελεσματικής προσφοράς.Προκειμένου να καταστήσει τα πάνελ τηλεοράσεων WOLED πιο ανταγωνιστικά σε τιμή και να εξυπηρετήσει ένα ευρύτερο φάσμα αναγκών των πελατών, η Lg Display βρήκε μια λύση για τη μείωση του κόστους διαιρώντας τα πάνελ τηλεοράσεων WOLED σε διαφορετικά επίπεδα ποιότητας και προδιαγραφές προϊόντων το 2022.
Στο καλύτερο σενάριο, η Samsung είναι πιθανό να αγοράσει περίπου 3 εκατομμύρια πάνελ τεχνολογίας OLED (WOLED και QD OLED) για τη σειρά τηλεοράσεων του 2022.Ωστόσο, τα σχέδια για την υιοθέτηση του πάνελ τηλεόρασης WOLED της οθόνης Lg έχουν καθυστερήσει.Ως αποτέλεσμα, οι αγορές του πάνελ τηλεοράσεων WOLED είναι πιθανό να μειωθούν σε 1,5 εκατομμύρια μονάδες ή λιγότερο, σε όλα τα μεγέθη από 42 έως 83 ίντσες.
Η Lg Display θα προτιμούσε να προμηθεύσει πάνελ τηλεοράσεων WOLED στη Samsung, επομένως θα μειώσει την προσφορά της σε πελάτες από κατασκευαστές τηλεοράσεων με μικρότερες αποστολές στο τμήμα τηλεοράσεων υψηλής τεχνολογίας.Επιπλέον, αυτό που κάνει η Samsung με τη σειρά τηλεοράσεων OLED της θα είναι κυρίαρχος παράγοντας στη διαθεσιμότητα πάνελ οθόνης LCD το 2022 και μετά.
Εικόνα 2: Μερίδιο αποστολών πάνελ τηλεόρασης OLED ανά επωνυμία τηλεόρασης, 2017 - 2022, ενημερώθηκε τον Μάρτιο του 2022.
Η Samsung είχε αρχικά σχεδιάσει να κυκλοφορήσει την πρώτη της τηλεόραση OLED το 2022, με στόχο να διαθέσει 2,5 εκατομμύρια μονάδες εκείνο το έτος, αλλά αυτός ο στόχος υψηλού προφίλ μειώθηκε σε 1,5 εκατομμύρια μονάδες το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.Αυτό οφειλόταν κυρίως στις καθυστερήσεις στην υιοθέτηση του πάνελ τηλεοράσεων WOLED της Lg Display, καθώς και των τηλεοράσεων QD OLED που κυκλοφόρησαν τον Μάρτιο του 2022, αλλά σε περιορισμένες πωλήσεις λόγω της περιορισμένης προσφοράς από τους προμηθευτές πάνελ της.Εάν τα επιθετικά σχέδια της Samsung για μια τηλεόραση OLED είναι επιτυχή, η εταιρεία θα μπορούσε να γίνει σοβαρός ανταγωνιστής της LG Electronics και της SONY, των δύο κορυφαίων κατασκευαστών τηλεοράσεων OLED.Η TCL θα είναι ο μόνος κατασκευαστής Top Tier που δεν θα κυκλοφορήσει τηλεοράσεις OLED.Αν και η TCL είχε σχεδιάσει να κυκλοφορήσει μια τηλεόραση QD OLED, ήταν δύσκολο να πραγματοποιηθεί λόγω της περιορισμένης προσφοράς της οθόνης QD της Samsung.Επιπλέον, η Samsung Display θα προτιμήσει τις μάρκες τηλεοράσεων της Samsung, καθώς και προτιμώμενους πελάτες όπως η SONY.
Πηγή: Omdia
Ώρα δημοσίευσης: 21 Μαΐου 2022