Οι τηλεοράσεις OLED κερδίζουν δημοτικότητα εν μέσω της πανδημίας COVID-19, καθώς οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερες τιμές για τηλεοράσεις υψηλής ποιότητας. Η Lg Display ήταν ο μοναδικός προμηθευτής οθονών OLED τηλεοράσεων μέχρι που η Samsung Display απέστειλε τα πρώτα της οθόνες QD OLED τηλεοράσεων τον Νοέμβριο του 2021.
Η LG Electronics είναι αναμφισβήτητα ο μεγαλύτερος κατασκευαστής τηλεοράσεων OLED στην αγορά και ο μεγαλύτερος πελάτης για τα πάνελ τηλεοράσεων WOLED της LG Display. Όλες οι μεγάλες μάρκες τηλεοράσεων πέτυχαν σημαντική αύξηση στις αποστολές τηλεοράσεων OLED το 2021 και έχουν δεσμευτεί να διατηρήσουν αυτή τη δυναμική το 2022. Η αυξημένη προσφορά πάνελ τηλεοράσεων OLED από την Lg Display και την Samsung Display είναι το κλειδί για την επίτευξη των επιχειρηματικών τους σχεδίων από τις μάρκες τηλεοράσεων.
Οι ρυθμοί ανάπτυξης της ζήτησης και της χωρητικότητας τηλεοράσεων OLED αναμένεται να συνεχιστούν με παρόμοιο τρόπο. Κατά το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η Samsung σχεδίαζε να αγοράσει περίπου 1,5 εκατομμύριο πάνελ WOLED από την Lg Display ξεκινώντας από το 2022 (αν και μειωμένα από τα αρχικά 2 εκατομμύρια λόγω καθυστερήσεων στην παραγωγή και διαπραγματεύσεων για τους εμπορικούς όρους) και αναμένεται επίσης να αγοράσει περίπου 500.000-700.000 πάνελ QD OLED από τη Samsung Display, κάτι που θα ενισχύσει γρήγορα τη ζήτηση. Υπογραμμίζει την ανάγκη επέκτασης της παραγωγής.
Προκειμένου να αντιμετωπίσουν την ραγδαία πτώση των τιμών των τηλεοράσεων LCD που οδηγεί στην πλημμύρα τηλεοράσεων LCD χαμηλού κόστους το 2022, οι τηλεοράσεις OLED πρέπει να υιοθετήσουν ισχυρές στρατηγικές τιμολόγησης στις αγορές υψηλής τεχνολογίας και μεγάλης οθόνης για να ανακτήσουν τη δυναμική τους ανάπτυξης. Όλοι οι παράγοντες στην αλυσίδα εφοδιασμού τηλεοράσεων OLED εξακολουθούν να επιθυμούν να διατηρήσουν τις premium τιμές και τα περιθώρια κέρδους.
Η LG Display και η Samsung Display θα αποστείλουν 10 εκατομμύρια και 1,3 εκατομμύρια οθόνες OLED τηλεοράσεων το 2022. Πρέπει να λάβουν σημαντικές αποφάσεις.
Η Lg Display πούλησε περίπου 7,4 εκατομμύρια οθόνες τηλεοράσεων OLED το 2021, ελαφρώς χαμηλότερα από την πρόβλεψή της για 7,9 εκατομμύρια. Η Omdia αναμένει ότι η Lg Display θα παράγει περίπου 10 εκατομμύρια οθόνες τηλεοράσεων OLED το 2022. Αυτός ο αριθμός εξαρτάται επίσης από τη διάταξη των προδιαγραφών μεγέθους των οθονών LG που παράγονται.
Κατά το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, ήταν πολύ πιθανό η Samsung να λανσάρει την επιχείρηση τηλεοράσεων OLED το 2022, αλλά αναμένεται να καθυστερήσει από το πρώτο εξάμηνο του 2022 στο δεύτερο εξάμηνο. Η Lg Display αναμένεται επίσης να αποστείλει 10 εκατομμύρια μονάδες το 2022. Η Lg Display σύντομα θα χρειαστεί να συνεχίσει να επενδύει σε χωρητικότητα τηλεοράσεων OLED για να αποστείλει περισσότερες από 10 εκατομμύρια μονάδες στο μέλλον.
Η Lg Display ανακοίνωσε πρόσφατα ότι η IT θα επενδύσει 15.000 ευρώ στο E7-1, ένα εργοστάσιο OLED IT έξι γενεών. Η μαζική παραγωγή αναμένεται το πρώτο εξάμηνο του 2024. Η Lg Display κυκλοφόρησε μια οθόνη OLED 45 ιντσών με αναλογία διαστάσεων 21:9, ακολουθούμενη από οθόνες OLED esports 27, 31, 42 και 48 ιντσών με αναλογία διαστάσεων 16:9. Μεταξύ αυτών, το προϊόν των 27 ιντσών είναι πιθανότερο να κυκλοφορήσει πρώτο.
Η μαζική παραγωγή των πάνελ Samsung Display QD ξεκίνησε τον Νοέμβριο του 2021 με χωρητικότητα 30.000 τεμαχίων. Ωστόσο, οι 30.000 μονάδες είναι πολύ λίγες για να ανταγωνιστεί η Samsung στην αγορά. Ως αποτέλεσμα, οι δύο Κορεάτες κατασκευαστές πάνελ πρέπει να εξετάσουν το ενδεχόμενο λήψης σημαντικών επενδυτικών αποφάσεων σε πάνελ οθονών OLED μεγάλου μεγέθους το 2022.
Η Samsung Display ξεκίνησε τη μαζική παραγωγή οθονών QD OLED τον Νοέμβριο του 2021, παράγοντας οθόνες τηλεοράσεων 4K 55 και 65 ιντσών χρησιμοποιώντας κοπή μανικιού (MMG).
Η Samsung Display εξετάζει επί του παρόντος διάφορες επιλογές για μελλοντική επένδυση, συμπεριλαμβανομένης της επένδυσης σε οθόνες LINE RGB IT OLED 8,5 γενιάς, της επένδυσης σε οθόνες OD OLED Φάσης 2 και της επένδυσης σε QNED.
Σχήμα 1: Πρόβλεψη αποστολών πάνελ τηλεοράσεων OLED ανά μέγεθος και επιχειρηματικό σχέδιο (εκατομμύρια μονάδες) για το 2017 -- 2022, Ενημερώθηκε τον Μάρτιο του 2022
Το 2022, το 74% των πάνελ OLED τηλεοράσεων θα παρασχεθεί στην LG Electronics, τη SONY και τη Samsung.
Ενώ η LG Electronics είναι αναμφίβολα ο μεγαλύτερος πελάτης της LG Display για πάνελ τηλεοράσεων WOLED, η LG Display θα επεκτείνει την ικανότητά της να πουλάει πάνελ τηλεοράσεων OLED σε εξωτερικές μάρκες τηλεοράσεων που θέλουν να διατηρήσουν τους στόχους αποστολής τηλεοράσεων OLED. Ωστόσο, πολλές από αυτές τις μάρκες εξακολουθούν να ανησυχούν για την εξασφάλιση ανταγωνιστικών τιμών και μιας σταθερής και αποτελεσματικής προμήθειας. Προκειμένου να καταστήσει τα πάνελ τηλεοράσεων WOLED πιο ανταγωνιστικά σε τιμές και να εξυπηρετήσουν ένα ευρύτερο φάσμα αναγκών των πελατών, η Lg Display βρήκε μια λύση για τη μείωση του κόστους, διαιρώντας τα πάνελ τηλεοράσεων WOLED σε διαφορετικά επίπεδα ποιότητας και προδιαγραφές προϊόντων το 2022.
Στην καλύτερη περίπτωση, η Samsung είναι πιθανό να αγοράσει περίπου 3 εκατομμύρια πάνελ τεχνολογίας OLED (WOLED και QD OLED) για τη σειρά τηλεοράσεων του 2022. Ωστόσο, τα σχέδια για την υιοθέτηση των πάνελ WOLED της LG έχουν καθυστερήσει. Ως αποτέλεσμα, οι αγορές πάνελ WOLED για τηλεοράσεις είναι πιθανό να μειωθούν σε 1,5 εκατομμύριο μονάδες ή λιγότερο, σε όλα τα μεγέθη από 42 έως 83 ίντσες.
Η Lg Display θα προτιμούσε να προμηθεύει τη Samsung με πάνελ τηλεοράσεων WOLED, επομένως θα μειώσει την προμήθεια σε πελάτες από κατασκευαστές τηλεοράσεων με μικρότερες αποστολές στην κατηγορία των τηλεοράσεων υψηλής τεχνολογίας. Επιπλέον, αυτό που θα κάνει η Samsung με τη σειρά τηλεοράσεων OLED θα αποτελέσει κυρίαρχο παράγοντα στη διαθεσιμότητα των πάνελ τηλεοράσεων LCD το 2022 και μετά.
Σχήμα 2: Μερίδιο των αποστολών πάνελ τηλεοράσεων OLED ανά μάρκα τηλεόρασης, 2017 -- 2022, όπως ενημερώθηκε τον Μάρτιο του 2022.
Η Samsung είχε αρχικά προγραμματίσει να λανσάρει την πρώτη της τηλεόραση OLED το 2022, με στόχο την αποστολή 2,5 εκατομμυρίων μονάδων εκείνο το έτος, αλλά αυτός ο στόχος υψηλού προφίλ μειώθηκε σε 1,5 εκατομμύριο μονάδες το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. Αυτό οφειλόταν κυρίως σε καθυστερήσεις στην υιοθέτηση του πάνελ τηλεόρασης WOLED της Lg Display, καθώς και στις τηλεοράσεις QD OLED που κυκλοφόρησαν τον Μάρτιο του 2022, αλλά οι πωλήσεις περιορίστηκαν λόγω περιορισμένης προσφοράς από τους προμηθευτές πάνελ της. Εάν τα επιθετικά σχέδια της Samsung για μια τηλεόραση OLED είναι επιτυχημένα, η εταιρεία θα μπορούσε να γίνει σοβαρός ανταγωνιστής της LG Electronics και της SONY, των δύο κορυφαίων κατασκευαστών τηλεοράσεων OLED. Η TCL θα είναι ο μόνος κορυφαίος κατασκευαστής που δεν θα λανσάρει τηλεοράσεις OLED. Παρόλο που η TCL είχε προγραμματίσει να λανσάρει μια τηλεόραση QD OLED, ήταν δύσκολο να πραγματοποιηθεί λόγω της περιορισμένης προσφοράς του πάνελ οθόνης QD της Samsung. Επιπλέον, η Samsung Display θα δώσει προτίμηση στις μάρκες τηλεοράσεων της Samsung, καθώς και σε προτιμώμενους πελάτες όπως η SONY.
Πηγή: Omdia
Ώρα δημοσίευσης: 21 Μαΐου 2022
